团购呈现三层分化格局不少小网站沦为僵尸

2019年05月15日 来源:

虽然8月份全国团购站新增168家,突破5000关口到达5039家的规模,但团购站倒闭数量也在增长,整个8月地方团购站点倒闭数量超过300家,不再更新的僵尸站不断增加,整个团购行业暂时呈现鸡尾酒式的三层分化格局,这是团800昨日发布的数据报告中透露的信息。

资金链断裂导致僵尸站

根据行业数据显示,全国团购市场8月总销量3497.4万份,总销售额突破12.5亿元,而8月销售额突破亿元的团购站新增大众点评团、24券、糯米,集团的亿俱乐部会员达到7家。

然而主流团购站风光无限时,另边厢,大批小型团购站却开始沦为僵尸站。所谓僵尸站,是指团购页面还在,但1个月以上没有产品更新的团购站。团800在8月内的站运营状态定期检测中发现,约12%的地方团购站超过1个月以上没有更新,另有4%的站以系统维护或其他理由暂时停止了营业,其中大多以地方小型站居多。这些小站的关门致使消费者退款无门,使得8月团购投诉达到1316起,环比增长7.3%,创历史新高。

了解到,北上广也存在僵尸站现象,数据显示,从今年初到8月底,北上广等一线城市已出现了约150家僵尸站,其中北京116家,上海约有10多家。

僵尸站的出现,代表着一批小型团购站已产生了业务的停滞。艾瑞咨询分析师苏会燕分析道,业务无法运作与站的资源、资金链断裂有关。从资源上讲,随着团购业的发展,众多商户已习惯并认可了用团购方式来盈利,是愿意与团购站合作的,但在目前千团大战的局面下,团购站对优良商户的抢夺竞争剧烈,小站越来越处于弱势地位,争抢不到资源,更吸引不到消费者,构成恶性循环;从资金上讲,没有好的事迹,融资更是难题,风投的离开是僵尸站大量出现的原因。苏会燕不乐观地指出,这些僵尸站目前虽然没有关闭,但是复活的可能性很小,他们绝大部分会默默灭亡或转型。

超低价时代已一去不复返

虽然迄今为止的僵尸站以小型团购站为主,但团购大站也不好过,普遍不到10%的毛利一直是行业发展的瓶颈,几乎所有团购站都选择了提高团购价格来自留利润空间。在浏览了各大团购站后发现,价格上升幅度明显的是电影票,上海、北京等地单张电影票均已提高至30元以上,以往17.5元左右的超低价时期已一去不复返了。数据显示,这几个月来,团购平均单价及平均折扣持续走高,8月份单笔团购平均折扣由7月份的3.7折继续上浮至3.8折。

即便这样,还没有找到较好盈利方式的团购行业依然只能靠风投的支持。这几个月来,由于资金链问题致使的大型站裁人事件不时发生,窝窝团、开心团、高朋等大型团购站皆有涉及,前几天,团宝也爆出由于拉不到新的投资而开始规模性裁员,随后这一消息被团宝公关部否认,表示是内部的正常人员调剂,但全部团购行业前景还是使人堪忧。

照这个情况来看,僵尸站会愈来愈多,而且极可能从小型团购站逐步往上游蔓延。苏会燕表示,市场容量有限,未来1至2年,许多有规模的本地化团购站和综合性团购站可能会冻僵,继而被收购、吞并或者以关门告终。易观国际分析师陈寿送则较为乐观:本地化的电子商务服务商需在本地化商业模式上进行大量的创新,并树立行业门槛,预计到2012年,团购行业的盈利能力将大幅好转。

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