国美电商真玩价格战黄光裕指示彻底洗牌

2018年09月15日 来源:

第1页:“价格战”噱头第2页:回归黄光裕风格第3页:国美电器的门店第4页:黄光裕

“6·18京东店庆日”各大电商大佬间价格战硝烟仍未退却,国美网上商城(下称“国美商城”)出击。

7月18日,本报记者获得的一份价格清单显示,7月18日-28日发起新一轮价格战期间,其中,国美商城IPHONE4S价格定在3999元,黑白两款机型按照该价格供应1000台;IPAD2黑白两款价格定在1999元,供应量在1000台……

在新一轮价格战中, 国美商城并不孤独。京东商城已对外传递了发起“惨烈、全面”价格战的信号,而苏宁易购也决定7月、8月的“E18活动”,加大促销推广力度。

国美网上商城总经理韩德鹏表示,“此前的所谓价格战,都不是真正的价格战。要让市场和消费者明确认知,什么才是真正的价格战,对市场进行彻底洗牌。”

韩德鹏的“真正价格战”标准有三:畅销品类低价,保证基本供应量,返券让利不加特殊限制。

在韩德鹏表态的背后,国美商城正以“低价杀手”风格,向黄光裕强悍的零售时代进行回归。接近黄光裕家族人士向记者透露,黄光裕现在心里非常平静,他曾明确指示,要求今年要对行业线上家电市场进行彻底洗牌。

“价格战”噱头

在韩德鹏看来,“之前所谓行业上掀起的价格战,大都在玩噱头。”有的所谓低价但是供应量就供应几台或十几台,消费者买都买不到;有的号称打价格战,但是实际上在进行虚拟标价,把价格调到,但没有货。

韩德鹏的表态被业界认为是一种搅局者的行为。但是,韩德鹏举例称,现在电商行业返券都是限制品类的,这种做法实际上不能真正让利消费者。由此,国美商城返券一直推行赠券全场通用券。

对于造成行业诸多问题的原因,韩德鹏表示,“现在电商B2C行业里没有真正的行业,没有人对电商行业定标准、立规则,我希望国美能够站出来为行业制定这个标准。”

电商行业经历上半年价格战之后,下半年价格战持续趋势不减。近期,京东商城、苏宁易购等电商企业,都表态要将价格战持续化。京东商城CEO刘强东表示,下半年京东商城的价格战,会更惨烈、更全面。

但韩德鹏认为,真正意义上的价格战,并非是口头表态,需要有以下标准。,低价商品要做到畅销品类,而非二三线品类;第二,低价商品不能只供应十几台,起码保证千台供应量;第三,返券等让利行为,不应加诸特殊限制等。

电商分析师金石岩认为,国美商城希望再现“价格屠夫”本色,夺取网购市场价格话语权。从国美网上商城 “7·18”促销节点来看,也有意在与此前京东“6·18”做出区别,国美商城试图扮演颠覆者的角色。

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