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五粮液迈向向千亿目标

2018-10-13 15:21:58

作为“中国酒业大王”和川酒“六朵金花”之首,五粮液被视为中国白酒业发展的 “温度计”和“风向标”。12月18日,从五粮液集团第十六届12·18厂商共建共赢大会上获悉,今年1—11月,五粮液集团继续保持高位增长,实现销售收入514亿元,稳居行业位,预计全年销售收入将超过600亿元,利税将突破200亿元,向千亿目标迈出了坚实的一步。

据了解,今年以来,在省委、省政府打造中国白酒金三角及宜宾市打造中国白酒金三角核心区推动下,五粮液集团开始启动千亿战略。面对行业发展形势及外部发展环境变化,五粮液集团主动出击,加大对高端市场的拓展力度,稳固高端消费群体,推行更加贴近市场的营销改革并对产品品牌和产品结构进行梳理和完善。目前已形成以五粮液为代表的高端、超高端品牌、个性化品牌集群,以六和液为代表的次高端、中端产品集群,以五粮春、五粮醇为代表的中价位品牌集群,以尖庄为代表的大众化品牌集群等,奠定了五粮液及其系列战略产品的品类框架。品牌体系已形成全渠道覆盖和全区域布局的市场格局,品类布局实现了高中低同步覆盖,核心产品的渠道优势明显,专卖店渠道的布局与升级基本完成,餐饮渠道实现了从无序竞争到有效主导与开拓。

基于良好的市场预期,五粮液集团认为,集团各项业务明年仍将继续保持较快增长,集团将抓住中国白酒金三角建设和行业调整期机遇,推行公司营销体制和机制变革,全面优化品牌结构,实现品牌的精细化运营,多管齐下管理五粮液价格体系,实现做强龙头产品、做大腰部产品、做实中低端产品的营销目标,不断提升企业品牌与销量,进一步巩固提升“中国酒业大王”地位。

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